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Storytelling

Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits.

Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux Etats-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l’appellation annodine de « storytelling ».

C’est cet incroyable hold-up sur l’imagination que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d’une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling. Par exemple, le marketing s’appuie plus sur l’histoire des marques que sur leur image ou encore les managers doivent raconter des histoires pour motiver leurs salariés.

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