S’appuyant sur sa grande expérience auprès des entreprises du monde entier, Edward de Bono entend montrer que les règles du monde des affaires ont à présent changé.
Les hommes d’affaires et les entreprises doivent désormais dépasser le stade de la concurrence, c’est-à-dire passer à la “Sur/petition”, s’ils veulent garder une longueur d’avance.